Už sme videli umrieť na Google desiatky webov a za mnohé úmrtia mohli práve SEO agentúry. Konkrétne – linkbuilding. Tak ako kvalitný linkbuilding dokáže vystreliť Váš web či eshop na vrchol, tak ten nekvalitný dokáže biznis pochovať.
Čo ale je nekvalitný linkbuilding?
Black Hat SEO je súbor praktík používaných na zvýšenie hodnotenia stránky v vyhľadávačoch, ktoré sú v rozpore s pravidlami vyhľadávačov. Tieto techniky sú často považované za neetické a môžu viesť k penalizácii alebo úplnému odstráneniu webových stránok z indexu vyhľadávačov.
Kľúčové Techniky Black Hat SEO
- Keyword Stuffing: Nadmerné používanie kľúčových slov na stránke, čo vedie k nepríjemnému a neprirodzenému obsahu. Napríklad, text, ktorý opakuje frázu „lacné hodinky“ v každej vete.
- Cloaking: Zobrazovanie odlišného obsahu vyhľadávačom a skutočným návštevníkom. Webová stránka môže vyhľadávačom ukázať text plný kľúčových slov, zatiaľ čo návštevníkom zobrazuje obrázky alebo videá.
- Doorway Pages: Stránky vytvorené výhradne pre vyhľadávače, ktoré často nemajú žiadnu skutočnú hodnotu pre užívateľov a slúžia len na to, aby ich presmerovali na inú časť webového portálu.
- Hidden Text and Links: Skrývanie textu alebo odkazov na stránke, aby ich videli len vyhľadávače, napríklad text rovnakej farby ako pozadie stránky.
- Link Farms: Vytváranie sietí webových stránok, ktoré odkazujú jedna na druhú, s cieľom umelo zvýšiť počet spätných odkazov. Toto sú tie PBN o ktorých dookola rozprávame.
Odstrašujúce Príklady odhalenia Black Hat SEO
- J.C. Penney Penalizácia (2011): J.C. Penney, veľký americký maloobchodník, bol penalizovaný Google po tom, čo vyšlo najavo, že firma používala black hat SEO techniky na zlepšenie svojich pozícií vo vyhľadávaní. Toto zahŕňalo veľké množstvo spätných odkazov z pochybných stránok. Po odhalení týchto praktík Google rýchlo znížil hodnotenie J.C. Penney vo vyhľadávacích výsledkoch.
- BMW Nemecko Penalizácia (2006): BMW bola chytená pri používaní doorway pages, aby zvýšila svoje hodnotenie vo vyhľadávačoch. Google reagoval odstránením webového sídla BMW z vyhľadávača.
- Interflora Penalizácia (2013): Interflora, popredný predajca kvetov vo Veľkej Británii, bol penalizovaný Google za nákup veľkého množstva platených odkazov, ktoré mali zvýšiť ich hodnotenie vo vyhľadávačoch. Táto prax bola odhalená a viedla k tomu, že Interflora a množstvo novinových stránok, ktoré predávali odkazy, boli dočasne odstránené z výsledkov vyhľadávania Google.
- Rap Genius Penalizácia (2013): Rap Genius, webová stránka zameraná na texty piesní, bola penalizovaná Google za používanie neetických SEO praktík. Stránka ponúkala blogerom tweetovanie odkazov na ich stránku výmenou za promočné tweety. Google to považoval za manipulatívne a následne znížil viditeľnosť Rap Genius vo svojich výsledkoch vyhľadávania.
- Overstock.com Penalizácia (2011): Overstock.com, veľký online maloobchodník, bol penalizovaný Google za to, že ponúkal zľavy študentom a učiteľom výmenou za odkazy na ich webové stránky. Tieto odkazy boli umiestnené na vzdelávacích webových stránkach s vysokou hodnotou domény, čo umelo zvýšilo hodnotenie Overstock.com vo vyhľadávačoch. Po odhalení týchto praktík Google výrazne znížil hodnotenie Overstock.com vo vyhľadávacích výsledkoch.
Tieto príklady jasne ukazujú, že aj keď môžu Black Hat SEO techniky poskytnúť krátkodobé výhody, dlhodobé riziká a potenciálne škody sú výrazné a môžu vážne poškodiť reputáciu a online viditeľnosť aj kvalitných webových stránok.
Black Hat SEO môže poskytnúť krátkodobé výhody v hodnotení vyhľadávačov, ale dlhodobo je to riskantná a neetická stratégia, ktorá môže viesť k vážnym penalizáciám. Webové stránky by sa mali zamerať na White Hat SEO praktiky, ktoré sú v súlade s pravidlami vyhľadávačov a zabezpečujú dlhodobý a udržateľný rast.
